跳货一般是指窜货行为，又叫跑货、冲货或倒货，这是一个在市场营销学中没有的概念，业界内对其有很多不同的说法。
比较普遍的一种定义是分销网络中分公司、经销商（中间商）、业务员受利益驱动，进行跨区销售的一种营销现象。所谓跳货，就是经销商钻了厂家的渠道管理制度的空子，通过非正常的通路取得更便宜的货，以求更大的利润获得。
