发票抬头就是购买方名称，如果是个人客户购买，发票抬头处可以写“个人”两字，也可以写客户本人的名字。如果是企业购买，发票抬头就写企业名称。而用于企业报销的，开具增值税普通发票时必须，同时提供企业抬头及税号。
