据《长江商报》报道，北京现代2021年1-10月销量约为29万辆，同比下滑约27%，仅完成年度目标约52%。这与现代汽车集团同期增长8.1%的全球销售表现大相径庭。
2021年上海车展上，时任北京现代副总经理的樊京涛在接受媒体采访时表示，北京现代品牌力亟需提升，目前北京现代在中国市场的地位和现代汽车在全球市场的地位是不匹配的，现代起亚集团的销量在全球始终维持在前五位置，2020年电动车销量位列全球第四，但目前北京现代的地位跟现代汽车相比还是有比较大的差距。
