渠道构建理论是营销理论的重要组成部分，也是营销理论研究的一个热点问题。渠道构建基本理论是研究在对消费者需求的精确界定与把握的基础上，规划和设计产品研发、设计、制造的差异化，形成精准和丰富的产品线，不同的产品为特定的消费群提供特定的利益与价值，完成产品的有效细分，向下对分销渠道进行进一步的细分和定位，以特定的渠道将特定的产品送到特定的细分消费群，从而由大众营销转向分众营销。
