是指报纸和杂志通过发行渠道发送给读者的报刊份数。其中包括出售和赠送两部分。发行量指标主要有期发数(即报刊每期的发行份数)和年发数(即一年内报刊各期发行数总合)，期均发行量是衡量报刊社会影响大小的重要参数，对于报刊广告定价、广告量都有重要影响。
