落地价在20万左右。BJ40在越野圈子里面也算是能见度很高的一款车，比坦克300上市时间早很多，一度也是为数不多可选的低价越野车之一。所以这个外观还是有着很高的辨识度的。在类似于牧马人的方形车身设计基础上，加入了北汽的五孔U型镀铬中网，整体造型还是很硬派很有实力的。
