直接渠道是指生产者直接把商品出售给最终消费者的分销渠道。基本模式为：生产者—消费者。
直接渠道优点：
1、企业可迅速及时地获得信息的反馈，从中了解国际市场的动态，据以制定适宜的营销策略。
2、企业直接参与国际市场竞争，建立和开拓自己的销售网络，为树立企业形象，提高企业声誉，不断积累经验，进一步扩大国际市场奠定了基础。
3、企业独立地进行出口管理，对国外的营销有了较大的控制权，有利于企业根据自己的战略目标，对国外的营销活动做出适宜的调整。
直接渠道缺点：提高企业的经营成本，增加资金耗费及销售的风险。
