观念偏差是人们在知觉自身、他人或外部环境时，常因自身或情境的原因使得知觉结果出现失真的现象。
典型表现有显著性偏差、生动性偏差等。
社会知觉中常见的刻板印象、晕轮效应等均为某种形式的观念偏差。
观念偏差是个人知觉具有选择性的特征所致。
