保证金主要用于保证商家按照淘宝天猫的规则进行经营，并且在商家有违规行为时根据《天猫服务协议》及相关规则规定用于向天猫及消费者支付违约金。
保证金根据店铺性质不同，金额如下：1、天猫经营大类"服务大类"及"电子票务凭证"，保证金1万元2、“医疗及健康服务” 下的“医疗服务”二级类目店铺保证金为人民币30万元3、"网游及QQ"、"话费通信"及"旅游"经营大类的保证金为1万元
淘宝店铺缴纳保证金有以下优势：1、缴纳基础保证金后可以在淘宝网平台上发布全新商品（部分不强制缴纳的类目和二手/闲置商品除外）。2、加入消保并缴纳保证金不仅可以帮助提升买家购物决策，在商品店铺的搜索排序上也有一定优势
