(一)突出烟草品牌个性的原则烟草品牌的包装设计是宣传烟草品牌个性的重要载体之一。尤其是在当前烟草主流消费群已具备了相当的生活品位，从最初“量的满足”转向追求“质的满足”甚至“感情的满足”的情况下，对于如何充分发挥烟草包装的广告作用，各烟草企业均是不惜气力。因为面对激烈的竞争现实，随之而来的将是激烈的带有深厚市场色彩的设计和品牌之争。如“中华”是传统作品的一个典型代表，有着划时代的意义。大红的底色显得饱满、庄重，十分耐看，带有浓厚的喜庆色彩。“中华”烟一经推出，可以说是众星捧月，其他烟厂都纷纷效仿。“中华”堪称卷烟包装的一代精品；再说“红塔山”，以白色为底色，简洁大方、一目了然，是内在与外在的珠联璧合。(二)与烟草品牌价值、质量相匹配的原则注重烟草品牌的包装设计，并不等于无限包装。毕竟消费者消费的是烟草制品本身，而不是烟草制品的包装。因而，烟草品牌在进行包装设计时并非越高档、越气派越好。如在农村卷烟市场，消费者是个相当大的群体，他们大多只注意价格，讲究实在，不追求精美的包装，在他们眼里，价格越低越好，甚至只要冒烟就行。一样的价格，质量好的肯定是首选。如果烟草品牌要想占领农村的广大市场的话，或者降低价格，或者去掉精美的包装。面对不菲的生产成本，即使降低价格去占领市场肯定也是收益无多。如果去掉精美的包装，既可以降低生产成本，又可以以过硬的质量赢得消费者的信赖，烟草企业界何乐而不为呢?有的烟草企业曾推出过价格相当低而包装却非常精美的卷烟制品，可在市场上并未存在多久，原因在于其精美的包装给消费者的印象是一包烟的价格只有三元左右，甚至包装成本都不够，其卷烟所用的原料能是好的吗?所以消费者舍其而选择其他品牌也就是情理之中的事了。(三)突出烟草包装的审美功能的原则烟草包装有烟草的终身广告之说，很重要的一点是它具有非常强的美感，消费者欣赏它感觉是种享受，从而刺激消费和欲望。在国际上，包括烟草包装在内的工业设计正经历着从“以形式、包装为目的”向“以审美为主体”的演变；从“以技术为主体”向“以需求为主体”的演变；从“以商业营销为主体”向“以环境保护为主体”的演变。这也对中国的工业包装提出了新的课题。烟草包装慧中而不注重秀外，体现不出名牌企业的产品创新意识和现代意识。多变的市场日趋对卷烟品牌所具有的审美功能提出了越来越高的要求。品牌设计成功案例分析“小浪底”品牌卷烟在包装设计上可以称为同类卷烟中的佼佼者。“小浪底”品牌卷烟商标和装潢设计形象图案以银白色为主，微黄色衬底，图案构思严谨，充满强烈浓郁的民族艺术气息。土石大坝巍峨雄壮，犹如一道坚固的水上“长城”，拦腰截断黄河；库区一湖清澈碧水，预示着洛烟的繁荣昌盛，蓬勃发展。滔滔黄河水滚滚东流象征着洛阳烟厂奋发向上、勇往直前的乐观主义精神。整幅包装图案典雅、简洁明快，个性鲜明，具有较强的视觉冲击力及审美功能。又如“金芒果”卷烟烟标的设计。绿色是“芒果”烟的代表色，这与卷烟流行的环保性相吻合。绿色下面加上“金芒果”三个字的草体拼音，颜色使用高贵的金黄色，时代气息的线条与传统的绿色有机地结合，整个画面生动活泼，极富视觉冲击力。另外，“金芒果”品牌在设计时从烟支、小盒到条盒都采用了目前国际上先进的新型热敏墨防伪印刷技术，条盒和小盒包装上的“金芒果”三个绿字，当达到一定温度时，绿色就变成无色，冷却后绿色又出现。精品“金芒果”的包装设计可谓颇具匠心。再如日本著名的“七星”烟标设计。“七星”牌香烟是日本国际烟草株式会社的“扛鼎之作”，在全球烟草界，它与“555”、“万宝路”等名牌以各自特有的品位称雄世界，在消费者中享有较高的地位和殊荣。“七”这个阿拉伯数字在日本人的文化生活中是一个吉祥的数字，民间把每年一月七日专称谓七日正月，并在家里布置七福神等吉祥装饰物祷敬诸神以祈福祉。用“七星”做标名，寓意为七星之福既是生活平安幸福的象征，也是企业和品牌兴旺发达的象征。以大面积白色作为主体视觉语言的一部分，兼以欧美设计用抽象的点、线、面及色彩构成风格相融合的设计方法，既保留了民族的审美思想、审美情趣和文化个性，又不失其设计的现代感、时代感。这既是“七星”烟标的设计特色，也是日本商品包装装潢设计的特征之一。烟标的形象设计在“七”和“星”上做文章。从构图上看，“七星”烟标一反欧美设计的古典对称式，采用竖线、块面分割，3/4标面由小五角星规则的组成淡灰色的色块，色块中由透明的黄色以等大的五角星巧妙的组成“7”的形状，犹如天空群星闪烁，若隐若现，不失朦胧之美。烟标左侧用占整个画面1/4的位置标注品牌名称，且以竖式排列，可谓构思之巧。“七星”英文牌名字体造型精巧俊秀。更值得品味之处在MILD与SEVEN之间，两小排竖式外文与竖式名称形成横与竖、大与小、远与近、雄浑与优美的对比，并与右侧灰面底部横排黑色外文遥相呼应。此乃诗中之眼，画中点睛之笔。烟盒封签也是一个不可忽视的部分，深灰色衬以白色小星，不但与整体协调统一，而且与黑色标名以及灰面、白底色形成不同层次的节奏韵律，使烟标色彩语言以素雅取胜。综观整个烟标，其设计风格清新素雅、恬淡自然，从中既可看到欧美现代商标设计之思想，也可窥见日本文化中积淀的中国儒、道精神之一斑。
组合成型设计法组合成型设计法主要包括形状组合和功能组合法。也可分为平面组合法和立式组合法。平面组合法－－外包装盒由两部分，最外屋为设计精美的纸盒，内层为四个单独的扇形铁盒组合成圆形，四个扇形通过图案的设计，巧妙地组合成一个有机整体。每个扇形盛装一个不同口味的月饼，这样，月饼盒既有赏月的意境，又具有携带使用方便的特点，适宜四个装月饼盒，再有一种，外包装盒也是由两部分组成，最外层为设计精美的铁盒或纸盒，内层由七个小扇形和一个较大圆形罐组成，通过结构设计和图案设计形成一个整体。圆罐里面放一个大月饼，每个小扇形铁盒里面放一个小月饼，象征阖家赏月，尊敬长辈。立式组合法－－罐身由四个独立的圆形铁罐组成，每个小圆柱罐的罐底外凸与其罐身卷接，最下端的小圆柱罐的罐身与罐底内卷成型，罐盖采用双层结构，内层与外层内成型。这样，四个小圆柱罐与罐盖套合后，形成一个外观平整的仿古提篮式饼盒，用金色提绳将五个部分连接在一起。这种结构造型新颖，同时又具有二次用途。另有一种，罐身由两个半圆柱形组成。而且设计成竹筒形，内层由四个独立的小圆罐组成，根据小圆罐的大小，可采用冲压成型，也可采用罐身与罐底内卷成型，罐口内卷。最上端小圆罐与罐身内卷连接，配上绿色手提绳，浑然一体。这种结构可方便打开，可视性和展示性较强，同时还具备较好的二次使用性能。寓意性设计 中秋月饼与其说是一种传统食品，不如说是一种文化，是一种沟通感情、仁慈友情的寄托，承载着世世代代老百姓的祝福和期望。因此，月饼盒的设计更应体现一种文化，例如将月饼盒做成一个双心形或，中间装四个月饼，直接表达爱心，可作为子发送给长辈、长辈送给远在他乡的子发的节日礼物。与中国传统美德“老吾老，幼吾幼”相呼应。又如将月饼盒做成厚书形，罐身的一端采用半圆块连接，直角过度，罐身的罐口内卷，罐盖与半圆块铰接，罐盖采用双层结构，内层外凸并与外层内卷成型。罐盖和罐底均伸出罐身，与罐身一样，四角均为直角。可以内附一些介绍月饼文化的资料，将月饼文化渗透于中秋赏月和中秋送礼的氛围中。同时这种罐形具有较好的二次用途，可用作文具盒。还有的铁盒造型为圆，四季平安。罐底与罐身内卷连接，罐身的罐口内卷子，罐盖为单层时罐身压凸筋或缩颈；罐盖为双层结构时，罐身的罐口略压平，双层盖的内层外凸与外层内卷连接，并在内层外缘打几个凸点用以定位。双层盖的罐外观平整，罐形美观新颖。同时整体造型又似古代的铜钱，寓意财源滚滚。这种罐可再与纸盒配合，铁盒作为内盒，中央方孔放置茶叶之类的礼品，纸盒作为外盒。 花好月圆，月下赏月，“月”又是中秋的中心话题之一，围绕“月”进行创意设计，范围相当广泛。例如有一种阶梯盖式罐形，罐身、罐底与普通罐相同，只是在罐盖进行创意改进，为多层阶梯形，月亮以开窗孔来表示，形神俱备。移植设计法月饼外包装材料多种多样，如纸、木、塑料等，各种材料都有其本身的特点。作为高档礼品铁盒包装，吸收众家所长，结合铁皮的印刷，加工特点进行改进，是切实可行的，以前铁盒的外形均采用圆角过渡，而纸盒一般采用折叠直角，罐底和罐身采用同一张铁皮，罐身成型采用折叠工艺。这样罐身的四角为直角，罐身罐口内卷，罐盖的四角也为直角。罐盖的罐口内折并压紧，这样，融合了纸盒的外形和加工特征。罐的外形就像一个纸盒，改变了铁盒的传统形象，给人耳目一新的感觉。又如六边形深盖套合式罐，罐身的转角采用很小的圆弧过渡，罐底伸出后与罐身卷接成型，罐盖也分为两部分，盖身与罐身的成型工艺相同。盖顶的外缘拉深，尝试与盖身的内卷边高度相同，盖身和盖顶卷接后，盖顶与盖身的上缘齐平。盖顶面平整，罐岙和盖身的高度相同，这种铁盒融合了塑料蛋糕包装盒的外形特点，配以典雅的颜色图案，给人一种华贵的感觉，适宜做七星伴月月饼盒。多功能设计法普通的月饼铁盒用后就废弃了，而在充分保证月饼包装性能的同时，设计多功能铁盒，又是拓展月饼铁盒市场的一个重要途径。例如，铁盒的外形类似一个糖果盒，由六个半圆形的花瓣组成，罐底内卷，罐口内卷，罐盖采用冲压成型，罐盖微凸或呈阶梯形。这种罐形适宜于做七星伴月罐，消费者用完，可用作糖果盒。 又如，手推式儿童月饼罐，罐形为长方形，罐底相对于外表面平说冲凹外缘，冲凹的深度与卷边高度相同，罐底与罐身卷接后，罐底外部平整，罐身的罐口外卷。罐盖的结构复杂，罐盖边缘内卷，盖的一端切除盖身后内折压紧，并与盖身部位圆弧过渡，在盖面冲刺几个定位点，盖合后即实现手推式功能。该结构简单、新颖，用后可用作文具盒，符合儿童的购买心理。又如有一种月饼桶，其本身的结构并无特别之处，但可用来装茶叶或其他食品，符合家庭主妇的购买心理。仿形设计法仿形设计主要用于单个月饼的独立包装，选用一些具有象征意义的形状作为模型，再结合铁皮的印刷和加工特点进行形状设计。该方法运用范围广泛，可设计出许许多多的罐形来，深受消费者喜爱。如一种扇贝形罐给人以新颖、高档的感觉，上下两块用铰链连接，开启携带方便，适用于儿童消费群体。罐寓意明显，配以相应的图案，适宜于年轻人之间传情达意，中秋过后还可用来装小首饰。
文化产品包装设计论文提纲
论文提纲由作者在完成论文写作后，纵观全文，写出能表示论文主要内容的信息或词汇，这些信息或词汇，可以从论文标题中去找和选，也可以从论文内容中去找和选。以下是我为您整理的文化产品包装设计论文提纲，希望能提供帮助。
题目：地域性特色文化产品包装的设计研究
中国地大物博，各地域都有其特色文化产品，它们都是各地区上千年农耕生活的沉淀，它们有其独特的实用和审美价值，并有各自的传承和发展方式。随着中国从农业社会向工业社会的转变，尤其是近几十年，经济全球化的发展，中国建立在农耕文明基础之上的各地域特色文化产品面临着资本主义及其市场经济的严峻挑战，它们能否在这场挑战中生存并得到更大发展，一方面取决于地域特色产品本身的改进，另一方面取决于对地域特色文化的宣传，然而，宣传离不开包装，因此，包装设计就显得非常重要，这也成是当代设计领域的一个重要课题。本文选取湖湘文化中的’特色产品—湘绣为例，试图对以上课题作出一定回答。
本文的主要内容共有五章。第一章为绪论，第二章较为宏观地讨论了地域性特色文化与产品包装设计的关系，第三章将讨论了湖湘文化背景下的湘绣包装设计现状，本章内容主要来自作者对湖南湘绣包装设计现状的详细调查，第四章探讨了湘绣包装的设计策略与方法，并提出了自己的方案构想。
论文最后提出了作者对地域文化特色产品包装设计的看法：地域性包装设计不应是简单的造型本土化，它应该使设计与地域性环境以及地域性消费群体之间和谐共生，相得益彰，它应该对推动地域文化的传播与发展作出贡献。
摘要4-5
ABSTRACT5-7
目录7-9
第一章 绪论9-17
1.1 研究背景9-11
1.2 研究目的与意义11-12
1.3 国内外研究现状12-15
1.4 研究思路与方法15
1.5 论文研究的重点、难点和创新点15-17
第二章 地域性特色文化与产品包装设计概述17-29
2.1 地域性特色文化的概念及特征17-19
2.2 地域性特色文化产品包装设计的主要内容19-24
2.2.1 项目的确立与定位20
2.2.2 选取具有地域特色的包装材料20-21
2.2.3 包装造型及内结构的考究21-22
2.2.4 包装设计中的视觉表达22-24
2.2.5 挖掘包装的附加价值24
2.3 地域性特色文化产品包装的设计形式24-29
2.3.1 底蕴深度化25-26
2.3.2 风格统一化26
2.3.3 手法商业化26-27
2.3.4 设计人性化27-29
第三章 湖湘文化背景下的湘绣包装设计现状29-41
3.1 湖湘文化与湘绣29-30
3.2 湘绣的分类及特征30-35
3.2.1 湘绣的分类30-31
3.2.2 湘绣的特征31-35
3.3 湘绣包装的现状分析35-40
3.4 湖湘文化在湘绣包装设计中的体现40-41
第四章 湘绣包装的设计策略与方法41-61
4.1 湘绣品牌形象的设计策略41-45
4.1.1 塑造湘绣品牌的重要性41-42
4.1.2 湘绣品牌推广设计42-45
4.2 湘绣包装设计45-52
4.2.1 地域性与文化性表现45-46
4.2.2 湘绣商标设计46-48
4.2.3 湘绣包装结构设计48-50
4.2.4 色彩、图案、文字的运用及包装的整合设计50-52
4.3 案例分析—精品湘绣包装设计52-59
4.3.1 设计构思52-53
4.3.2 草图绘制53-54
4.3.3 设计定稿54-57
4.3.4 设计效果展示57-58
4.3.5 设计总结58-59
4.4 地域性文化特色产品包装的设计趋势59-61
4.4.1 设计内涵更具文化性59
4.4.2 设计资源更具环保性59-60
4.4.3 设计元素更具创意性60-61
第五章 结论61-62
参考文献62-66
图录66-68
附录68-69
致谢69
;通过创意包装，区分同类竞品，做出差异化设计，同时还能增加更多的活动信息，做二次留存转化，所以一个优秀的创意包装，是现下市场竞争中，必不可少的“战略物资”之一。
一份好的包装设计，代表着品牌对用户的重视，也是满足用户消费吃穿之外，精神层面的需求。包装非常重要，是产品高附加值的重要组成部分。
从包装方面讲：在包装的最外面的侧脸的简洁线条轮廓，讲述男人与女人之间的“奢享小秘密”包装盒画面运用了曲线线条，表示电感从肌肤滑过，柔软贴合面部，深情补给肌肤能量；
从品质感讲：整个盒体采用黑金主色调配色，同时黑金色体现产品低调的奢华，而书型的开盒体验，所见即所得，随着打开，内容一页页的展现在消费者面前；
从科技感讲：包装字面的文案和内容，突出科技产品的重点内容，石墨烯产品技术原理、岛桥结构微电流技术等，在用具象图形和数字，强调关键卖点。
