活动策划指从事一切咨询策划活动，为实现指定目标、具备一定策划学理论知识、有创新能力、能独立开展策划项目并能基本准确地监督策划方案的全过程的策划者。 1、活动项目方案策划撰写； 2、活动策划：根据不同的事件、不同平台的资源、不同的时间节点，进行活动方案的策划； 3、根据品牌授权商提供的资源，进行活动方案的策划； 4、根据确定的活动策划方案能够出有创意的方案以及设计表现； 5、能够跟踪活动效果，并写出可行性活动跟进及修正方案； 6、负责参与活动的各部门之间的统筹和沟通，建立相关的工作流程和标准任职资格的具体描述。
活动策划分为：1、活动目的，为整个活动策划者提供明确的方向和注意的焦点；2、活动任务，引进系列指标作为参数，明确任务的量，同时也为活动效果评估提供依据；3、活动创意，对活动所有传递的核心价值形成概念，对表现形式进行可行性研究；4、活动流程，是活动战略的执行依据；5、活动细节，主要包括整体的计划、安排、人员分工、资源匹配等。1、活动目的活动目的也是活动愿景、活动使命，通常用来表达一项活动所要追求的长期成就和影响，而使命则更多的是表达活动举办方为自己设计的重要任务。每一次活动都涉及活动利益，而活动能实现什么，活动开展是为了什么，活动举办方往往都关心这些，因此两者放在一起，并且一开始表达出来，迎合活动举办方胃口，当然，提出目的和愿景是为整个活动策划者提供明确的方向和注意的焦点。2、活动任务详细的活动任务是活动目的和活动使命的具体量化，活动项目负责人开始建立活动任务，任务描述中需要引进一些指标来作为参数，明确任务的量，另一方面也是为活动效果评估提供依据。3、活动创意创意是至关重要的，也是吸引活动受众的亮点，一个好的创意能带来活动策划新的高度。创意策划团队要对活动所有传递的核心价值形成概念，并对表现形式进行可行性研究。4、活动流程活动流程是活动的核心，同时也是活动战略的执行依据。整个活动流程通常包括预算、活动开展计划、市场营销计划、行政管理计划、舞台计划、风险控制计划、赞助计划等。5、活动细节活动细节主要在意行动计划、时间安排、活动负责、活动人员分工、活动进度确定、活动资源、活动设备等。
1活动目的 设置合理的目标，本次活动期望达到的具体目的是什么，是拉新还是挽留老客户？一个活动只有一个主要目的。 2 目标人群：明确定义本次活动针对的具体用户群体，定位目标人群，尽量细化，不要大而全，不能凭借主观印象，看数据，进行竞品比对。 3 推广方式 列明目前现有可操作的资源，筛选出活动目的和目标人群相匹配的资源，针对不同人群的推广期不同，尽量选择性价比高的。 4 与往期活动进行改进 ：借用之前活动经验，进行反感改进优化，活动策划板块具体说明：参考之前哪些活动的收获和教训，在这次活动将得到怎样的改进。 5 活动预期：给自己团队树立一个目标，对活动取得的pv和uv，用户参与量，收入情况有相对合理的预期，这个预期与活动目的和推广方式挂钩，考虑各种假期因素。说明大致推算思路，给出保底目标和力争目标。 6 设置后备方案 假设上线后的各种异常情况，给出各种预估情况，针对这些情况设置后备方案，要比较容易操作，筛选出活动目的和目标人群匹配的资源。 7 页面结构和设计风格预期：产品和运营必须有大致页面交互结构设计图， 产品需要主动和设计师沟通自己想要的风格，需要在需求中体现，尽量给出参考风格。 8 数据需求统计：所有数据应该上报，活动页面的pv/uv，用户画像数据等。统计项不宜过多但是应该全面，可以先评审再提。
策划书名称；活动背景；活动目的、意义和目标；资源需要；活动开展；经费预算；活动中应注意的问题及细节；活动负责人及主要参与者；需要注意的事项。
1、活动策划是提高市场占有率的有效行为，一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案，可有效提升企业的知名度及品牌美誉度。活动策划案是相对于市场策划案而言，严格说它们同属市场策划的兄弟分支，活动策划、市场策划是相辅相成、相互联系的。
2、市场策划和活动策划都从属于企业的整体营销思想，只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才兼具整体性和延续性，也只有这样，能够有效的使受众群体同意一个品牌的文化内涵。
3、娱乐政治活动策划指：受人的文件指示或人为安排而进行的策划。如团组织生活晚会、联谊舞会等。本类活动相对来说不是很大型，因为常常以在校的学生为主，所以盈利性和宣传性不强。相对来说这个目的来说比较强。一般是响应国家、省（市）、学校的各类文件号召，或是增强人们之间的感情联络。
4、一个好的活动策划一定会注重受众的参与性及互动性。有的活动策划会把公益性也引入活动中来，这本身既与报纸媒体一贯的公信力相结合，又能够激发品牌在群众中的美誉度。甚至活动的本身就具有一定的新闻价值，能够在第一时间传播出去，引起公众的注意。
包括策划书名称、策划书活动背景、活动目的及活动的意义、资源需要、活动开展、经费预算、注意事项和策划书活动负责人。
1、策划书名称
尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月××大学××活动策划书”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。
2、策划书活动背景
这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述，对其作好全面的分析（SWOT分析），将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。
3、策划书的活动目的、及活动的意义
活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性
4、写清资源需要
列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。
5、策划书活动开展
作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；
对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。
6、策划书经费预算
活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。
7、策划书注意
内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。
8、策划书活动负责人
注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位（如果是小组策划应注明小组名称、负责人）。
根据策划期内各时间段特点，推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密，操作性强又不乏灵活性。
还要考虑费用支出，一切量力而行，尽量以较低费用取得良好效果为原则。尤其应该注意季节性产品淡、旺季营销侧重点，抓住旺季营销优势。
策划的目的就是为了销售，企业的生产，管理都要围绕销售这个中心。销售主体是市场，市场主体是人；人都有不同思维习惯和审美，把握好人这个主体，并满足其购买需求，服务好。才能够使企业形象得到树立。
因此，站在消费者的角度去思考，并做好相关销售服务工作，才能够留住客户。才会获得更多的份额，效益才会得到最大化。
做好市场的关键在明确的定位，建立健全一套符合市场需求的售前、售中、售后体系，保证的企业形象、产品品牌得到一个有效、健康的运行，为我们打开市场之门铺就一条金色的营销大道，为企业形象、品牌树立、消费的满意锻造一个坚实的基础。
