通常情况，苹果每年都会有春季发布会、夏季全球开发者大会（WWDC）以及秋季新品发布会。
近年来，秋季新品发布会大体上有两次。 一次是九月，主要发布最新款iPhone旗舰机； 一次在十月份，主要发布最新的ipad 、iMac 和MacBook。
