宠物食品跑道愈来愈卷了，除开想方设法让“毛孩子们”吃得更营养更健康，有些宠粮制造商也将眼光看向宠物主人。全新国内市场使出一大“神器”的，是全球著名食品公司雀巢旗下的普瑞纳。
日前，雀巢普瑞纳官宣全球首款能解决对猫过敏的猫粮在天猫“冠能官方海外旗舰店”宣布发布，该系列名叫冠能畅抚的成猫粮（PRO PLAN LiveClear）根据加上对猫唾沫中引起过敏成分天然抗原，从而减少人类对猫的过敏症状。
雀巢宠物食品业务在华迈入最新一波使力！看准“猫奴”过敏
“自2020年在美国上市推出后，冠能畅抚系列成猫粮早已协助诸多受过敏难题困扰的爱猫人士完成‘吸猫’随意。”雀巢普瑞纳表明。
值得留意的是，该系列新品发布仅仅雀巢宠物食品业务今年在中国新一波使力，下面也有一系列布局将密切铺平落地。
占领全新行业
有调查显示，世界上约五分之一的成人对猫过敏。
“雀巢普瑞纳一项汇报之中确认，约有10％养猫人员天天都备受过敏困惑。她们轻者眼睛发痒，喷嚏不断，严重可能引起哮喘等病症危及生命。除承受每日的过度清洁造成的身心俱疲外，最大的痛楚莫过不能与猫猫亲密。”雀巢普瑞纳告知小食代。
据统计，冠能畅抚配方的问世归功于雀巢普瑞纳免疫学家埃比尼泽·萨特亚拉杰博士的科研成果，她在研究中成功找到抵抗猫过敏源的方法。依据统计，95％得人对猫过敏难题均是由Fel d 1导致的。每一个猫都会产生Fel d 1，不管种类、年纪、头发长短、性别或重量。只需贴近猫猫便会被碰触，从而造成过敏症状。
接着雀巢普瑞纳研发部门通过十多年的研究，最后开创性地从鸡蛋中提取出天然抗Fel d 1 的IgY抗原，并参与到宠物粮中。
“当猫咬合冠能畅抚系列成猫粮时，会让猫唾沫里的活力Fel d 1总数减少。喂养三周后，Fel d 1均值降低47％，进而缓解对猫的过敏症状。且该抗原源于鸡蛋，是一种天然蛋白质成分，在猫食入之后被正常消化，不会对猫猫造成一切不良影响。”该企业称。
数据显示，希望用猫粮去解决“猫奴”对猫过敏的问题是近些年宠物食粮研发的全新行业，雀巢普瑞纳不仅是首个做出尝试的厂商，通过两年的市场检测，如今已是这一领域里的引领者。小食代留意到，自2020年2月冠能畅抚在国外上市至今一直在扩张产品线，上线了多种口味及其根据不同年纪的秘方，如今在全球市场一共有7种秘方。
今年稍早，冠能畅抚系列赢得了由全球消费者研究企业凯度发起的2021年度商品奖，该奖项由顾客投票选出。本次雀巢普瑞纳国内市场引入这款重量级猫粮新品，无疑期待拷贝在国际市场的成功案例。
“冠能畅抚系列猫粮要用营养更改人和宠物生活的一款典型商品，将这款商品引入我国是我们在洞悉当地市场需求中的提前布局。”雀巢普瑞纳表明。
在华不断高增长
进入中国市场近20年来，雀巢普瑞纳一直致力于在高档宠物食品市场获得更多市场份额，宠物护理也成为雀巢在我国始终保持高速增长的项目之一。
雀巢大中华区服普瑞纳宠物食品业务杰出副总裁陈晓东表明：“我国市场不断高增长的动力最先来源于大家在电商渠道和线下专业渠道的提高，并且通过对市场需求的创新性洞悉，也使大家在高档、超高档行业的发展水平持续有所提高。”在普瑞纳看来，真正决定其具有不断生存力的核心是商品专业化。
雀巢大中华区服普瑞纳宠物食品业务杰出副总裁陈晓东
小食代了解到，即便是在这几年疫情期间，我国市场仍然为雀巢全球宠物护理业务提高带来了较大适用。
雀巢普瑞纳表明，疫情带来的长期居家生活一方面促使人宠关联总体上获得很大提升，同时增强了宠主们囤粮的习惯，立即促成了宠物食品行业在疫情期间的总体提高，尤其在主粮与零食类目。但与此同时，静态管理等疫情防控措施对销售通路导致很大的冲击，选购的便利性已经成了消费决策最为重要的要素。
“大家在疫情期间全力布局O2O本地生活平台，与头部平台达到非常时期合作关系，尽量覆盖到大量受疫情影响的城市。还与收养、公益机构加强合作协助漂泊、弃养动物，期待在疫情稳定后帮助更多人根据领养的方法获得宠物，促进更和谐的人宠人际关系。”陈晓东告知小食代。
在疫情期间，雀巢普瑞纳还看到了一个趋势：年轻人和老人都更想要养动物，宠物的占有率在这两类人群中进一步提高。但是养宠人群的进一步扩大，也很可能代表着对宠物过敏的人群也有提升，那也是该企业确定引入冠能畅抚系列的主要原因。
今年1月1日，雀巢大中华区服宣布落地。“这对大家更快速、更灵敏、最准确地作出更为融入当地市场环境的决策有非常大的协助。我们能更有针对性地服务好我国宠主，也将在产品研发层面作出更贴合我国宠主需求的长线发展布局。”陈晓东说。
全力加仓风口
近些年，宠物食品已经成了许多企业眼里的“抢手货”，吸引了来自包含饲料和食品等相邻领域的关注。从2017年逐渐，新希望集团、健合集团、三只松鼠等公司都相继布局宠物食品，近期看中这一风口是指乳业大佬伊利。
英敏特在今年的预测表明，2021-2026年我国犬粮和猫粮的零售市场年均复合增长率为13.9%。雀巢自然不会放了这样的机会。
小食代此前曾介绍，雀巢2020年公布在天津提升超出10亿元投资，进一步丰富雀巢在华食品类目，特别是高档及超高端宠物食品生产方面的业务布局。
“在该项目的一期工程中，我们将修建一条全新的宠物粮食生产线，二期工程里将修建一条高档宠物罐头生产线。新的生产线将应用高质量肉类为原料，根据雀巢发明专利打造美味的宠物健康食品。”陈晓东还向小食代表露，目前天津工厂升级已经如火如荼地推动中，预计在2023年里将全程峻工投产。
据悉，以上天津工厂一期工程里的粮食生产线已基本布署进行，已经进行检测与调节，有望在今年内能够投入生产，雀巢普瑞纳准备用该生产线生产一系列全新粮食商品。对于对产能层面安排，该企业表明，它在供应链布局上一直坚持以当地生产为主，并将持续扩张当地产能，并且也积极进口商品，“遮盖大量顾客的独特要求”。
实际上，宠物版块在全球都是雀巢信心全力加仓的行业风口。
雀巢集团首席财务官François-Xavier Roger在上月举办的纽约消费者分析会议论坛上曾表示，雀巢今年约三分之二的资本支出要被分派至宠物护理和咖啡，以抓住快速增长的风口。
雀巢集团CEO马可·施奈德（Mark Schneider）在更早期的2021年业绩会上也提到，疫情大流行期内，2020和2021年的全球宠物收留率均有所上升，代表着宠物食品和宠物护理商品有着长久、极大前景。因此雀巢也正全力投资产能。
雀巢宠物食品业务在华迈入最新一波使力！看准“猫奴”过敏
目前，普瑞纳在全球业务涉及宠物食品各细归类目，包含主粮、零食、处方粮、作用粮和功能零食等，猫砂用具及其智能猫砂盆、智能碗、智能玩具等智能健康检测用具，也有对于宠物个别差异的定制化产品。
雀巢普瑞纳向小食代表明，在我国，未来公司都将靠着全球科研优点对上述行业维持密切关注。
