前言：2021年双十一购物节近日逐结束，但在刚刚公布的双十一战报中，也有不少宠物店取得了耀眼的成绩。EVER CLEAN铂钻的战况引起了小编的注意。
根据天猫平台数据，EVER CLEAN铂钻®天猫双十一开业45分钟的门店销售额超过去年双十一全程。与去年相比，双十一全网销售额同比增长247%，共售铂钻猫砂1888吨，17万 猫家克服了除臭的困难。
同时， 铂钻还获得了天猫咪砂V榜(该榜单以天猫888为基础VIP购买数据和真实交易推荐分为综合评价)、双十一必买榜等多个榜单。此外，铂钻活性炭除臭猫砂还采摘了双十一进口矿砂TOP荣誉1，并在天猫猫砂畅销榜上排名前三。
因此，宠物行业观察专访EVER CLEAN铂钻品牌负责人主要内容如下：
有效需要猫猫的健康
打造健康无臭的人宠共居空间
据铂钻品牌负责人介绍，EVER CLEAN铂金钻石定位于高端猫砂品类的领先品牌。其专利活性炭除臭技术一直是行业和客户心中高端品质的典范，也成为品牌销售持续增长的首要保证。
作为美国第一家研发结块猫砂的企业，EVER CLEAN铂钻一直强调从满足猫咪体验和健康需求的角度开发优质商品。例如，对于常见的除臭猫砂要求，除了宠物主人自己的嗅觉体验外，我们还应该更加关注猫的嗅觉体验。因为猫的嗅觉比人的嗅觉更灵活，一些猫会因为被迫使用臭猫砂而产生心理压力和健康问题，甚至无法建立良好的家庭猫砂用户习惯。
铂钻用独特的发明专利将活性炭紧紧包裹在猫砂颗粒上。与市场上一些将少量活性炭颗粒混合在猫砂中的商品相比，本发明专利提高了吸收异味的接触面和效率，能立即吸收空气中的异味。除了专利活性炭的除臭效率外，铂钻猫砂还增加了微胶囊的除臭效率和高抗菌抑氨效率。它可以在近14天内长时间清洁气味，这样灵巧的气味就像猫的气味。在帮助猫咪树立良好的猫砂行为，保持身心舒适的同时，也为很多宠物家庭处理除臭难点。
它还强调，除了优异的除臭效果外，铂钻猫砂还从产品质量上保证了优质健康的使用体验。其中，猫砂原料来自怀俄明州的高端钠基膨润土，其5倍的吸水性可以节省日常消耗，考虑到水秒结块的优点，不碰前爪不破碎，使宠物主人更方便清洁。同时，在不添加所有粘合剂的情况下，加上优良的加工工艺，保证猫砂0甲醛，关爱猫猫吸气。
此外，铂钻猫砂还考虑到人与宠物之间的密切互动，以确保商品中没有四种常见细菌，并降低猫通过猫砂接触细菌的可能性。值得一提的是，铂钻猫砂念珠菌也有很高的抑制水平，根据国际权威的默克兽医信息中心研究，白念珠菌可引起猫口炎。
此外，铂钻猫砂一直保持着巧妙的研磨技术质量，以猫的健康为载体，创造了无臭健康的宠物共享空间，赢得了专业人士和客户的多重认可，也巩固了高端猫砂领先品牌的地位。
利用互动更新扩展交易圈
深化品牌推广
据铂钻品牌负责人介绍，EVER CLEAN自2020年以来，铂钻猫砂一直在努力推广各方面的品牌推广，拓展线上线下的方式。它不仅扩大了品牌的影响力和接触广度，而且进一步加强了与宠物垂直领域的沟通深度和消费者教育。
今年7月，EVER CLEAN铂钻作为特邀广告商，与国内首档动物救助情感真人秀《2%的爱》战略合作。该节目在哔哩哔哩平台上播出，获得了几乎满分的口碑，通过在北京卫视的接触，达到了大量的线下群体。
在节目中，铂钻为猫自身情况，带来专利活性炭技术高效除臭优质猫砂，根据猫创造应用猫砂健康行为，同时帮助流浪猫进入收养家庭生活，也向观众传播大量相关猫健康科学知识，促进社会对猫的关怀，传达品牌理念和温度。
除综艺节目外，铂金钻石还积极参与哔哩哔哩、抖音、小红书、知乎等年轻社交平台的内容培育。凭借其出色的产品和高质量的使用体验，在各种社交媒体上赢得了大咖博主。KOL这些生动的专家推荐语和用户反馈，如五只猫的香味被压抑、之后终于可以在猫砂盆上自由呼吸了，并在年轻消费者心中打造铂钻除臭猫砂YYDS高品质形象。
此外，据了解，铂金钻石在采用年轻内容营销策略的同时，也在积极促进与宠物垂直领域的互利共赢。例如，通过与宠物医疗行业的战略合作，提高了品牌专业知名度和行业影响力。
此外，铂钻还启动了品牌自有的铂钻铲粪官研究院内容IP该项目以品牌独创的可爱猫形象，导出具有挑战性和应用性的日常宠物难点。social内容。同时，邀请专业宠物医生与消费者互动，让专业人士与专业宠物医生互动Z一代又一代客户创造有趣的猫策略，进一步加强品牌与目标群体的联系。
深入点线面渠道营销
推动线上线下联动的全渠使力
铂金钻石品牌负责人还强调，渠道营销和品牌形象建设同样重要。它还透露，线上线下的方式是针对不同的消费群体。因而， 铂钻选择以点-线-面战略推进渠道营销布局，实现一二线城市370 覆盖门店后，将继续在华东、华北等主要经济城市吸引一级经销商。根据该地区的稳步发展，力争在一级市场占据主动后向外辐射蔓延。
谈到双11品牌表现，还强调铂钻根据发明专利保证优质商品，根据优良的使用体验成为营销成功的基础，根据温度品牌文化满足客户的情感需求，加上准确的受众推广及其优秀的在线和线下渠道拓展，是每个环节，促进EVER CLEAN铂钻双十一再创佳绩，受到业界和客户的高度关注。
未来展望：
塑造主要产品，完善产品矩阵
深化渠道布局，提升购物体验
铂钻品牌负责人告知宠物行业观察，对于宠物行业观察，对于铂钻品牌负责人，EVERCLEAN铂钻，下一站可能更值得一看。目前，品牌将重点培育和推广铂钻。®金标-健康王猫砂(即低尘少生产健康猫砂)，不仅融合了猫咪的健康需求，也融合了城市宠物家庭环境的要求。
据介绍，铂金钻石金标猫砂专项研究达到99.9%的低尘秘方，不仅让猫咪刨砂舒适舒适，还减少了宠物主人对烟尘健康问题的担忧。此外，在保持专利活性炭技术强烈除臭的前提下，铂钻金标准猫砂的高清洁秘方也降低了猫因猫砂接触细菌的概率，可以更好地照顾特别需要照顾的猫。考虑到城市宠物饲养者的不断发展，越来越多的猫狗双全或多猫家庭的家庭清洁便利性要求，铂钻金标准猫砂也选择了更高、更重的猫砂颗粒，以降低猫掌和头发携带猫砂的概率，使日常清洁更容易。
在产品矩阵完善方面，铂钻今年也针对线上线下客户的不同需求，推出了更轻便便携的绿标入门级4.8KG新产品。但在即将到来的2022年，铂钻还将继续发布大量个性化的商品组合模式，让不同的消费群体找到更好的商品。
此外，它还强调，为了适应全国消费市场，铂金钻石将在更新物流仓储的同时，再次加强与线下高端商店、猫屋、宠物医院的合作：一方面，改善客户线下体验，创造立即与消费者互动的场景；另一方面，更全面地了解中国消费者的需求，继续创造高质量的健康猫砂产品，满足猫和宠物主人的需求。
文章来源:今日头条-宠业家
