怎样在媒体发布广告？
作为数字营销领域的资深小白 发表下自己的想法 不喜勿喷
（全部内容较长，请选择一个舒服的姿势）
如何在媒体发广告 这个问题涉及三个方面 媒体端、内容端、优化端，接下来会从三个方面阐述：
一、 媒体端
可发广告的媒体从大方面主要分两类：搜索媒体、新媒体
（一）搜索媒体：是指搜索引擎偏好收录的媒体平台，一般传统媒体资源较多。
1、搜索媒体分类：新闻媒体、百度系媒体（知道、贴吧、经验、文库、百家号等）、论坛博客媒体、自媒体
2、媒体风格
（1）新闻媒体，一般指门户网站、央媒、地方网站、行业垂直网站为了盈利目的，为广告主开放的发稿入口，借助媒体高权重，易收录优势，为广告主品牌/产品内容提供载体，对文案要求相对较高，一般借助发稿平台，发布后已被搜索引擎收录，获取靠前展现机会，不过时效性一般3-5天，会被新发布内容覆盖掉。
（2）百度系媒体，他们都是百度的亲儿子，所以在搜索排名中占有优势，百度知道，通过问答形式传递品牌信息，百度贴吧，通过帖子覆盖贴吧用户，百度经验，通过使用介绍，解决办法等经验分享覆盖用户，百度文库，上传品牌产品相关文档，百家号，是百度内容生态的重要产品，网罗高质内容生产玩家，不过收益分配较少，目前产品前景只能说维持。
（3）论坛博客媒体
这类媒体仍是蜘蛛抓取的重要内容来源，当年风靡一时的社区比如猫扑、天涯、豆瓣、西祠胡同、新浪博客等仍有千万级月活，注册账号，持续生产内容，搜索引擎收录展现仍然非常好，不过移动媒体入侵，导致分流较严重；
（4）自媒体
这类媒体几乎都是传统强势门户，应对移动化趋势，孵化用户自产内容的平台，比如搜狐自媒体、网易号、企鹅号、凤凰号、人民号等
这类媒体生产的内容，激发了内容生产者借助强势媒体的心理，生产传播知识，分享心得体会，迎合了搜索引擎对新内容偏好，这类媒体一方面拯救了传统媒体捕捉移动流量，另一方面延缓了搜索引擎在移动趋势下的衰老速度；
（二）新媒体
1、新媒体分类 包括社交媒体（微信微博）、分发媒体（头条、抖音、快手）、新问答平台（知乎、悟空问答）、种草类平台（小红书、什么值得买）
2、媒体特征
社交媒体，依托社交属性，即时交流功能强大，吐槽，爆料，经常爆发热点事件，传播力惊人，品牌传播中主要借势两个方面，一是KOL资源，具有话语权和号召力，二是借助多账号评论、点赞、引导品牌舆论
分发媒体，较强推荐算法，针对平台用户进行画像，比如年龄，职业，生日，学校，性别，爱好等，通过画像分析用户偏好，进行内容推荐；
新问答平台，这个针对传统问答平台来说，如百度知道，搜狗问问，新浪爱问等，知乎、悟空问答对内容生产者素质要求较高，偏好真实经验分享，内容变现来说，明显悟空问答更具开创性，知乎既想给创作者分配利益，又碍于知识分子的高贵拧不折腰，所以现在是进退两难境地，悟空问答模式很明确，对有能力的创作者毫不吝啬分利加以激励；
种草类平台，从创立之初就定位生活方式分享平台，所以各方面生活达人八仙过海各显神通，广告主也是看中KOL达人具有较强话语权和影响力，所以愿意借助达人分享进行品牌传播推广；
二 内容端
（一）内容形式，取决于发布媒体
1、新闻稿，需要关注新闻六要素，风格相对严谨，匹配媒体调性，如是行业深度观察文章，要提前进行框架搭建，数据搜集，素材整理，成文润色等，通过新闻媒体，提升品牌逼格，获取用户信赖；
2、问答，一般问题和答案不同账号发布，篇幅一般较短，内容比较灵活，偏口语化；
3、软文，论坛博客自媒体等适合这种形式文案，行文比较狡猾，少了新闻稿严肃性，标题，开篇会一下子吸引浏览者读下去，最后，一个欧亨利式的结尾，读者恍然大悟，原来你要给我介绍这个…….
4、种草文，这个是实打实的用户体验，一般会先邮寄产品给到达人，使用一段时间之后，把使用体验完整呈现出来，推介好物，引导潜在用户购买；
三 优化端
（一）搜索媒体关注关键词&媒体权重
1、搜索媒体曝光原理基于关键词匹配，关键词在稿件中出现的位置，关键词密度，影响内容能否出现在搜索结果中，一般文案标题，手段，每段首句，都要有关键词出现，关键词密度维持在2%-8%，这是搜索引擎愿意接受的区间，计算方法：关键词密度=关键词个数*关键词字数/文章总字数
2、影响搜索曝光的另一个重要因素是媒体权重，高权重媒体搜索引擎抓取频率高，分配抓取的时间长，收率几率高，这是搜索端展现的基础
3、以上两个核心因素文案中加以注意，基本可以解决传统公关发稿，发而不收，收而不显的难题；
（二）新媒体注重KOL相关
新媒体主要借助KOL资源，所以相关性尤为重要，比如金融类产品推广借助金融从业KOL，母婴类产品借助育儿专家、营养师等
以上内容属个人观点，有较多不足之处，新媒体还在学习中，有不同意见可以互相关注，进行沟通交流，本人擅长搜索媒体优化
