阿里双11的补贴100多亿？
今年的“双十一”销售额2135亿，但是按照天猫最高5%的服务费率来看，也就是不过100亿的服务费，加上期间投入的巨额广告费用，表面上看阿里应该只亏不赚。但这其中另有猫腻，羊毛出在羊身上，阿里不会亏。天猫的每一笔交易都要缴纳软件服务费，通过查询《天猫2017年度各类目年费软件服务费一览表》，除了个别服务类的费率在0.5%，大部分实物商品费率是5%，也就是阿里这次的明面利润是100亿，而恰恰阿里的补贴也是100亿。互联网最大的广告商其实广告收入，这才是大头。事实上，如今互联网广告平台最大的已经不是百度了，而是阿里。相应的双十一的商家营销推广也不会便宜，天猫首页的广告均是以秒计费，按点击量计费，买家每点一次，商家都要付出数十元。天猫这个模块的主要赚钱方式是：广告费、销售提成、技术服务费以及会员费。而双十一主要的赚钱途径是天猫广告费和销售提成费用。羊毛出在羊身上，100亿补贴另有出处阿里的高明之处在于，双11各种折扣券大多都是商家店铺提供的，和天猫和阿里平台没有关系，而阿里真正给商家的补贴，到最后，会因为服务费等原因又回流到支付宝。而且，在消费者付款到确认收款的时间里，支付的资金一直放在支付宝里，2135亿的资金在这短短的几天里就能创造大量的财付。同时，天猫晚会搞得热闹热闹是很有必要的，天猫晚会的高收视率，到底带来多少用户和流量这阿里没有公布，但其热闹程度仅限于春晚了。再加上阿里旗下的影视娱乐等等，抢占流量入口也更加便利了。
